雷霆扫毒

前不久，一家知名金牌赛事给到健康跑吧几个媒体直通名额。1月16日，有消息称，今年的微博年会将于今晚在北京国家奥林匹克中心举行。

B | 这在过去，这些都是"金不换"的硬通货。会议的奖品是2000股新浪股票。根据新浪目前的股价，约为11.4万元，即7.6万元。小编熬夜写稿、费心费力换来的"金贵名额"，给谁，不得请个“大餐”，请小编喝两杯。现在可不一样了，名额送出去了，中奖跑友欢天喜地来领，一听"直通但需要交报名费"，转身就走："算了，不要了"。

C | 在中签率很低的情况下，白给的直通名额都送不出去。马拉松的名额，难道真的不值钱了？两极分化头部赛事确实一票难求，普通赛事和"搭售式直通"或许才是真正的无人问津。然而，根据微博CEO@来去之间的说法，微博说：“我们画了两个工作数字，没有人来……一等奖原来是根据员工人数抽奖的，但第三名没有人，所以改为抽奖方式。

D | 股票作为年度会议的奖品仍然很新颖。一般来说，互联网公司喜欢发送一些流行的技术产品。名额的价值正在剧烈分化——"金贵名额"还是金贵的，贬值的只是那些"自己以为很金贵"的名额。例如，今年的大型游戏奖是iPhone XS Max、Dayson吹风机和Swash游戏机。

E | 小米年会的奖品是小米手机、小米电视等，特别奖品是价值16万元的小鹏车（21辆）。腾讯年会的奖项有：苹果家族的木桶（iPhone XS Max、Apple Watch 4、iPad Pro、Airpods）、任天堂交换机、代森吹风机、索尼黑卡数码相机、扫石机器人、华为Mate20 Pro，这些都是非常实用和受欢迎的数字技术产品。马拉松赛事自己制造抽签假象，原来有媒体不断报道，自己捏造更低的中签率，制造跑友焦虑和恐慌。这种饥饿营销方法，屡试不爽。

F | 很多聪明的跑友从完赛人数的排名，可以推测出真正的参赛人数，有些赛事参赛人数不足规模总数的五成，何来的抽签？赛事好坏，其实中签率不能说明问题，跑友心里自然有杆秤。当所谓的"直通"不再是稀缺资源，而只是"省去抽签"的鸡肋，跑友自然会用脚投票：有些赛事报都报不满，何来的“直通”？跑友清醒很多跑马多年的老司机，参赛的理念不断从"跟风参赛"转向"理性择赛"，选择越来越理性。

G | 此外，小玛吉再次闪耀，为您带来2018年最受欢迎的才艺秀，“创10”主题歌舞表演“1”。很多跑友都表示："以前看到比赛就想报名，现在更看重赛道品质、服务保障和城市特色，会精挑细选优质赛事。"钱要花在刀刃上。与其花几千块去跑一场毫无记忆点的赛事，不如攒着钱跑一场真正想要的赛事。有些赛事的"名额"不再是稀缺品，"去不去"就成了纯粹的经济账。钱包紧了跑圈内卷，很多跑友通过跑步赚不到钱，也就不想花钱了。网红跑者的奇装异服被严管，精英选手的赞助费越来越薄，草根跑团的团报优惠基本绝迹。

H | 当很多跑友无法通过跑步获得收益，纯支出的参赛就变成了"亏本买卖"。

I | 一场赛事，从报名费，到交通费、食宿费，再加上日常的装备费用，一场赛事多则几千块，少则也得大几百。从另一个方面而言，跑友减少参赛的频率，也有另一个好处——省钱。当经济下行撞上跑圈内卷，"花钱买罪受"的性价比急剧下降。行业规范新规之下，马拉松的本质被重新强调，它不是全民健身项目，而是极限运动。

J | 很多赛事也在不断提升报名的门槛，报名全马需要提供一年内的A类马拉松赛事的成绩，其他赛事都不算，还需要有健康的体检证明。甚至有些赛事通过中签率，不断刷掉年龄大的跑友。

K | 赛事对跑友参赛也更加严格了，倡导的赛事各种文明，束缚了很多跑友的自由发挥。一些想通过赛事哗众取宠，博流量的跑友，也失去了对马拉松的兴趣。价值回归回到最初的话题，直通名额到底值不值钱？从深层次看：跑友变了。他们不再是那个"有马就跑、有名额就拿"的初学者，而是会算账、会挑选、会权衡的成熟消费者。赛事变了。新政之下，赛事总量在减少，优质赛事在集中，劣质供给在被慢慢地淘汰。名额也变了。当"直通"只是"省一次抽签"，对于报名不满的赛事，就没有了任何价值。

L | 真正稀缺的，还是那些"赛道好、组织棒、服务优、城市美"的头部赛事的“直通”。或许，真正优质的参赛“直通”，正在新规和市场的双重筛选中，变得越来越贵、越来越难得。对跑友来说，这其实是好事，不用再为"面子名额"买单，可以把钱和精力，留给真正值得的那场马。毕竟，跑步的初衷是健康与热爱，不是朋友圈的一块奖牌，更不是别人眼里"你有名额"的羡慕。亲爱的跑友，您说呢？欢迎大家留言参与讨论。